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【188比分直播比分网】酒业圆桌|白酒涨价,是不是酒企的“好选择”?

发布时间:2020-11-10 13:38:03来源:188比分直播-188比分直播比分网-188比分直播首页编辑:188比分直播-188比分直播比分网-188比分直播首页阅读: 当前位置:首页 > 奇趣自然 > 手机阅读

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买什么价格,要求了(产品)在行业的什么地位,这也是近几年白酒广泛涨价的原因之一。另外,今年由于疫情的影响,很多酒企通过涨价来提升渠道信心和消费信心。  2,明确来看,涨价的主要产品为高端和次高端白酒,为什么?  马斐:高端产品要求企业在前几位的方位,尤其是一线名酒,五粮液无法和茅台的差距过于大,国窖也无法和五粮液的差距过于大,这就是高端酒涨价的游戏规则,谁也想被高端队伍边缘。

  杨永华:高端和次高端归属于匮乏产品,品牌力强劲,具备涨价的基础和条件,同时,高端消费群体是以价格辨别价值,涨价不利于反映高端消费的“面子”。  李童:我指出高中低档酒都会面对涨价的趋势,由于消费升级的大趋势,加之通货膨胀及各个环节成本的提升,各个价位段的酒在未来都有持续提价的必须。  3,白酒涨价对行业不会产生什么影响?  马斐:从今年的疫情来看,各种消费市场、消费场景变化十分大,尤其是中高端餐饮到现在也没完全恢复,却是酒类产品消费必须场景,必须在餐饮场所已完成,这样反过来对于白酒影响还是相当大的。

  杨永华:涨价不会构成经销商和渠道商的压力,在消费能力和消费量没减少的情况下涨价,不会加剧厂商,以及经销商和渠道商的对立。  李童:目前来讲,我指出只要消费升级的基调恒定,白酒行业在合理的范围内涨价,都会不利于整个行业的发展,因为这种涨价不道德能将行业发展空间纳的更大。

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  4,疫情期间,逆势涨价对销量和市场否有负面影响?  马斐:多年来,酒类企业基本都是在淡季展开涨价,却是销量并不大,市场影响并不大,接受度渐渐不会消化,但是今年是类似情况,涨价不一定是最差的自由选择,特别是在收益上升的时候,白酒价格上涨不会直接影响销量,消费者自由选择不会尤其慎重。  杨永华:如果名酒企业不需要采行准确的涨价策略,不仅不会经常出现“凌空式”的涨价弊端,还不会构成市场库存的“堰塞湖”,影响企业的可持续发展。

  李童:整体来讲,涨价对酒水行业是不利的,会带给过于负面的影响。而且疫情期间,涨价产品的幅度也不是相当大,而且牵涉到涨价的多为高价位产品,消费者对这种产品的价格变动并不是很脆弱。  5,疫情之下,于中小酒企(地产酒)而言,这波“涨价潮”是否是挑战?  马斐:一线名酒对区域品牌的影响更加大,必要拆分了不少市场份额,而且一线名酒市场沉降更加显著,未来还不会之后增强。

作为区域品牌耕耘自己的一亩三分地,主打情感牌,打品质和地域文化牌,意味着逃跑深度消费者,这样还是可以有所作为的。  杨永华:表面上看,名酒涨价是给中小酒企获取了涨价的空间。其实不然,原因是,名酒涨价也是品质价值和品牌价值与中小酒企冲破差距路径。

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名酒涨价是追赶中小酒企的手段,才是是对中小酒企的威胁。中小酒企面临名酒涨价,首先是主导最畅销产品第一时间涨价,其次是发售性价比更高的产品,以平稳消费基础。  李童:下半年,有可能很多名酒会涨价,却是涨价本身就是一种很好的广告宣传方法,区域性的小酒企涨价应当不是很多。  6,下半年,白酒“涨价潮”否不会之后?主要涨价的不会是什么产品?  马斐:下半年,预计涨价风会之后,尤其不会在中高端产品,价位段不会在400元以上,千元左右是涨价重点,一线名酒会之后领头涨价,区域强势品牌也不会不甘落后涨价,但幅度会过于大。

  杨永华:某种程度上谈,疫情背景下,无论是购买力还是消费量都没给涨价获取消费和市场基础。因此,涨价会是行业主流,或许是名酒“虚晃一枪”的“清”上涨“亮”不涨的策略!  李童:下半年,高端、中高端酒有可能是涨价的重点。【188比分直播】。

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